ВСТУП

 Маркетингове середовище – це сукупність активних суб’єктів, різноманітних чинників, що діють за межами фірми і впливають на її стратегію, можливості ефективно працювати на ринку і не підлягають безпосередньому контролю з боку фірми. Основне завдання аналізу маркетингового середовища в тому, щоб взаємоузгодити вплив середовища, потреби цільового ринку, мету та можливості підприємства. Проведення аналізу маркетингового середовища забезпечує: розуміння конкуренції та інших факторів середовища; адекватне розуміння бізнесу, в якому працює підприємство; основи для вироблення чіткої стратегії; прийняття правильних тактичних рішень, що, у свою чергу, означає забезпечення стійких ринкових позицій підприємства та сприятливих перспектив його розвитку. SWOТ-аналіз - це аналіз зовнішнього та внутрішнього се­редовища організації. Аналізу підлягають сильні сторони (Strength), слабкі сторони (Weakness) внутрішнього середови­ща, а також можливості (Opportunities) і загрози (Threats) зо­внішнього середовища організації. Методологія SWOT-аналізу передбачає спочатку виявлення сильних і слабких сторін, можливостей і загроз, після цього встановлення зв'язків між ними, які в подальшому можуть бути використані для форму­лювання стратегії організації. В основі даної методології аналізу покладена теорія М. Портера про конкурентоспроможність організації у влас­ній галузі. Процес SWOT-аналізу проводять на основі аналізу діяльності організації за допомогою нижче приве­дених блоків питань. При проведенні SWOT-аналізу необхідно визначити не тіль­ки можливості та загрози зовнішнього середовища організа­ції, але й виявити ймовірність використання та вплив обраних можливостей та загроз на результати діяльності організації. Вище зазначене обумовлює актуальність теми дипломної роботи. Метою даної дипломної роботи є дослідження маркетингового середовища підприємства, на прикладі ДП «Красноармійськвугілля». Для досягнення зазначеної мети поставлено та вирішено такі завдання : - розкрити сутність та основні характеристики маркетингового середовища підприємства; - проаналізувати внутрішнє і зовнішнє маркетингове середовище підприємства; Об’єктом роботи є процес визначення сутності та видів маркетингового середовища підприємства на сучасному етапі розвитку вугільної промисловості в Україні. Предметом роботи є інституційні засади, методичні та практичні аспекти маркетингового середовища підприємства в економіці України. Теоретичною та інформаційною основою роботи є законодавчі акти України, матеріали державного комітету статистики України, періодичні видання, праці відомих вчених-економістів.