ВСТУП Актуальність теми обумовлене тим, що маркетинг все впевненіше посідає чинне місце в управлінні діяльності є об’єктивною необхідністю орієнтації науково-технічної, виробничої і збутової діяльності підприємства на врахування ринкового попиту, потреб і вимог споживачів. Маркетингова діяльність спрямована на вивчення конкретних цілей і шляхів їх досягнення. У сучасному світі виробник повинен випускари продукцію, що знайде збут і принесе прибуток. Для цього необхідно вивчити суспільні та індивідуальні потреби, запити ринку як умову і передумову виробництва. Під маркетингом розуміють таку систему управління підприємством, яка спрямована на вивчення та врахування попиту і вимог ринку для обгрунтованої орієнтації виробничої діяльності підприємств на випуск конкурентоспроможних видів продукції, що відповідають визначеним техніко-економічним характеристикам, у заздалегідь встановлених обсягів. Реалізація визначеної асортиментної структури має забезпечити підприємству одержання максимальних прибутків і стабільне становище на ринку. Філософія маркетингу полягає у випуску виробником такої продукції, якій заздалегідь забезпечений збут, досягненні підприємством визначеного рівня рентабельності та одержанні маси прибутку. Суть маркетингової діяльності відображає об’єктивні умови розвитку ринку. Труднощі,виникаючі перед підприємствами в зв’язку з переходом до ринку, багато в чому зв’язані з тим, що управлінський персонал підприємства не знає законів і методів його вивчення. Маркетингові дослідження, представляють собою систематичний збір, реєстрацію і аналіз даних по проблемах, відносних до ринку товарів і послуг, являються незаміним засобом для прийняття відповідних ефективних управлінських рішень. Основой маркетингових досліджень повино стати життєві інтереси будь-якого підприємства. Маркетингові дослідження, як глобальна функція управління підприємством в умовах ринку, дають будь-якому керівнику ряд провірених практикою рецептів виходу з обмеженими ризиками на позитивні комерційні результати господарської діяльності. Це послідовність в проведені аналітичної роботи, визначення шляхів виходу на найбільш благоприятні сегменти ринку, врахування в інтересах підприємства мінливих факторів зовнішнього середовища, в тому числі і поведінка споживачів. Об’єктом дослідження – є закрите акціонерне товариство "Лозівський ковальсько-механічний завод”. Предметом дослідження випускної роботи є теоретичні і практичні аспекти управління маркетинговою діяльністю. Мета дослідження – розробка рекомендацій з удосконалення управління маркетинговою діяльністю ЗАТ "ЛКМЗ”. Відповідно меті дослідження необхідно вирішити наступні задачі: - дослідити теоретичні аспекти управління маркетинговою діяльністю; - провести аналіз і зробити оцінку управління маркетингової діяльності ЗАТ "ЛКМЗ”; - розробити рекомендації з удосконалення управління маркетингової діяльності ЗАТ "ЛКМЗ”. До складу роботи входять вступ, два розділи, висновки та список використаних джерел. У вступі дана інформація про актуальність на науковий апарат дослідження. В першому розділі дослідженні теоретичні аспекти управління маркетинговою діяльністю: сутність і цілі маркетингової діяльності, маркетинг як специфічна функція управління, структура апарату управління та технологія маркетинговою діяльністю, методологія маркетингового аналізу. В другому розділі, аналітично-рекомендаційному, на прикладі ЗАТ "ЛКМЗ” проведений аналіз і зроблена оцінка предмета дослідження, а також розроблені рекомендації з удосконалення управління маркетингової діяльності. У висновках підведений підсумок випускної роботи, досягнення мети і задач дослідження. У списку використаних 36 джерел примірника – підручники, посібники.