ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга – повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни. Темой данной работы является планирование маркетинговой деятельности на предприятии. Актуальность этой темы для украинских предприятий трудно переоценить. Можно сколько угодно долго изучать теоретические источники, повествующие о маркетинге как инструменте повышения прибыли, но знать не значит уметь, а уметь не значит делать. Очередной этап развития украинской экономики вплотную подвел украинские предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии. Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных принципов и практических этапов совершенствования маркетинговой деятельностью на предприятии. Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе: · анализ маркетинговой среды предприятия и степени готовности к реализации маркетинговой стратегии; · разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности; · расчет экономической эффективности предложенных мероприятий. Объектом исследования выступает общество с ограниченной ответственностью ООО «Новый мир», осуществляющее издательскую деятельность и оказание полиграфических услуг. Предметом исследования являются аспекты планирования маркетинговой деятельности на этом предприятии. В качестве методов исследования предприятия выступают следующие: · анализ экономических показателей деятельности и составляющих элементов макро- и микросреды предприятия; · аналитико-синтетический метод исследования сильных и слабых сторон деятельности – SWOT-анализ; · экономический прогноз деятельности после внедрения предложенных мероприятий. Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили украинские и иностранные издания, посвященные маркетингу и планированию маркетинговой деятельностью на предприятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников, клиентов и специалистов рынка. Автор данной работы считает, что практическое использование ее результатов и внедрение предложенных в ней мероприятий даст положительный эффект, повысит уровень прибыли предприятия и будет способствовать расширению его рыночной доли.