ВСТУП

 Актуальність теми дослідження. Ринкова система господарювання жадає від підприємств постійного підвищення рівня своєї конкурентоспроможності. Конкурентні переваги організації заставляються вже на стадії постановки цілей і розробки стратегії. Якщо ще недавно діяльність більшості підприємств була спрямована на завоювання частки ринку, то сьогодні провідні компанії зміщають акценти в стратегії свого розвитку на збільшення числа постійних клієнтів. Більше того, протягом останніх двадцяти років спостерігався процес важливих зрушень в економіці й відповідних змінах у сутності конкурентної позиції. Навряд чи процес формування й реалізації стратегії зміцнення конкурентної позиції колись мав таке вирішальне значення, яке він має зараз, коли ріст компаній в усьому світі сповільнився, а поводження конкурентів на ринку говорить про те, що динаміка конкуренції стала набагато більш насиченою. Специфіка проблеми конкуренції укладається в тім, що на одному полі зустрічаються фірми самого різного типу. Тому, іноді потрібно думати не за себе, а за ті компанії, з якими зіштовхується промислове підприємство в галузі. Ступінь вивченості проблеми. Проблема конкуренції й конкурентоздатності одна зі найстарших тем в економічній теорії. Ще А. Сміт говорив, що «невидима рука» управляє світом, і, що конкуренція все розставляє на свої місця, і люди прагнучі лише задовольнити свої власні інтереси, в остаточному підсумку працюють на благо суспільства. Однак до початку 70-х років, незважаючи на велику увагу до тематики конкурентоздатності, нових ідей у її розробку було привнесено дуже мало. Радикальний прорив у цій області пов'язаний з ім'ям М. Портеру. У розробці названих проблем значну участь взяли И. Ансофф, Г. Ассэль, Р. Беннет, У. Брэддик, П. Діксон, П. Друкер, Б. Карлофф, Ф. Котдер, Р. Кох, Г. Минцберг, М. Портер, А.Д. Стрикленд, Томпсон, Дж. ЭвансJi ін. Різні аспекти підвищення конкурентоспроможності товарів і організацій, стратегії й тактики ведення конкурентної боротьби в хлібопекарській галузі розробляються Ю.Л. Александровим, А.Н. Жигаловым, А.П. До-Сованом, Д-Б. Костюковым, ТЛО. Максимовой, В.А. Рычковым, Н.Н. Терещенко, Н.Т. Чубенко, З.Б Шифманом і ін. Однак у більшості наукових праць не враховуються питання цілісності, різноманіття й взаємозв'язків елементів стратегії зміцнення конкурентної позиції підприємств, відсутнє єдність думок відносно її утримування. Тому потрібно більше глибока розробка науково-методичних основ до здійснення й удосконалювання стратегії зміцнення конкурентної позиції промислових підприємств. Завданнями дипломної роботи є: вивчення теоретичної основи конкурентних позицій підприємства, обґрунтування актуальності вибраної теми дослідження та розробка пропозицій щодо покращення конкурентних позицій підприємства. Об’єктом дослідження є Товариство з обмеженою відповідальністю «Чайка». До списку використаних джерел входять 47 найменувань підручників. Дипломна робота складається із вступу, 3 розділів і висновків. У першому розділі розкрито теоретичні основи конкурентних позицій. У другому розділі проведено аналіз конкурентних позицій ТОВ «Чайка» за методом SWOT-аналізу. У третьому розділі наведено пропозиції щодо покращення конкурентних позицій ТОВ «Чайка».